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常州品牌节日活动宣传片策划心得,看后浪如何做到眼里有光

时间:2022-11-10  来源:  作者:
  每到一个节日,不论节日大小,各大品牌都会行动起来,刷一次脸,这其中不乏精品者,常州的品牌如何做好节日营销呢,今天看的就是互联网品牌B站在五四青年节发的短片。
《后浪》在5·4青年节前夕一经发布,几乎就形成了全网热议的轰动。视频里何冰以老一代人的姿态,向年轻一代表达了充分的肯定和鼓励。整部短片看下来,能够给人一种热血沸腾、情绪昂扬的感受,让观看者心里有火,眼里有光。

  片名:《后浪》

  时长:3分52秒

  出品:B站

  出镜:何冰、素材人物。

  文案怎么样▼

  《后浪》的文案全文有六百六十多字,在不到四分钟的时长里,六百多字的文案可以说相当饱和。

  从思路来看,文案全文都是正面的,积极的。没有铺垫,没有隐喻,也没有反转。整篇内容的核心概念就两个词,羡慕和赞美。所以,通篇都是夸人的话,能不让人喜欢吗。

  从内容来看,文案可分为三大部分。第一部分满怀羡慕,讲年轻人拥有什么,已经得到了什么。如今的后浪们是幸运的一代,拥有更好的基础资源和更多的便利条件。第二部分满怀敬意,讲后浪们做了什么,取得了如何的成就。这部分对当下年轻人新潮的行为进行了充分肯定和认可。第三部分满怀感激,这是将第二部分的具体内容进行更进一步的升华和意义抽象,进而引出最终的祝福,奔涌吧,后浪。

  文案全文▼

  那些口口声声

  一代不如一代的人

  应该看着你们

  像我一样

  我看着你们

  满怀羡慕

  人类积攒了几千年的财富

  所有的知识 见识 智慧和艺术

  像是专门为你们准备的礼物

  科技繁荣 文化繁茂 城市繁华

  现代文明的成果

  被层层打开

  可以尽情地享用

  自由学习一门语言

  学习一门手艺

  欣赏一部电影

  去遥远的地方旅行

  很多人

  从小你们就在自由探索自己的兴趣

  很多人在童年

  就进入了不惑之年

  不惑于自己 喜欢什么 不喜欢什么

  人与人之间的壁垒被打破

  你们只凭相同的爱好

  就能结交 千万个值得干杯的朋友

  你们拥有了

  我们曾经梦寐以求的权力

  选择的权力

  你所热爱的

  就是你的生活

  你们有幸遇见这样的时代

  但是时代更有幸

  遇见这样的你们

  我看着你们

  满怀敬意

  向你们的专业态度致敬

  你们正在把传统的 变成现代的

  把经典的 变成流行的

  把学术的 变成大众的

  把民族的 变成世界的

  你们把自己的热爱

  变成了一个和成千上万的人

  分享快乐的事业

  向你们的自信致敬

  弱小的人

  才习惯嘲讽与否定

  内心强大的人

  从不吝啬赞美与鼓励

  向你们的大气致敬

  小人同而不和

  君子美美与共 和而不同

  更年轻的身体

  容得下更多元的文化 审美和价值观

  有一天我终于发现

  不只是我们在教你们如何生活

  你们也在启发我们

  怎样去更好的生活

  那些抱怨一代不如一代的人

  应该看看你们

  就像我一样

  我看着你们

  满怀感激

  因为你们这个世界会更喜欢中国

  因为一个国家最好看的风景

  就是这个国家的年轻人

  因为你们

  这世上的小说 音乐 电影

  所表现出的青春就不再是忧伤 迷茫

  而是善良 勇敢 无私 无所畏惧

  是心里有火 眼里有光

  不用活成我们想象中的样子

  我们这一代人的想象力不足以

  想象你们的未来

  如果你们依然需要我们的祝福

  那么

  奔涌吧 后浪

  我们在同一条奔涌的河流

  片子怎么样▼

  网络上流传的《后浪》主要有三个版本,分别是3分52秒版,两分钟央视版和3分54秒的央视完整版。其中流传最广,关注度最高的是由B站发布的3分52秒这一版。我们这里拉片也是拉的这一版。

  全片算上片头片尾字幕和出品方logo,总共3分52秒的时长,152个镜头,主要由何冰的演讲和剪辑的素材两大部分组成。其中,片中所有出现的素材都来源于B站优秀的up主。

  画面特点上,152个镜头中,素材剪辑镜头有130个,占比约86%;时长2分6秒18帧,占比约55%。可见,素材剪辑的镜头是《后浪》这部片子的主要画面内容来源,但同时还有一个特点是,素材剪辑的每一个镜头放在片子里都非常的短,超过两秒的素材剪辑镜头只有8个,其余都在两秒以内,甚至有多达84个镜头在1秒以内。这么短时间的镜头,在视觉上就只能是一闪而过。而与之对应的,出现何冰的演讲镜头基本都在4秒以上。两种镜头的交替使用,在整体观感上给人一种一张一弛,缓急有度的感觉。

  画面内容上,整体来说可以把整部片子理解成看图说话,或者说看字填图。与文案的撰写思路一样,画面的选择思路也是非常直白的。说你去遥远的地方旅行,就放机票画面,旅行箱画面。说你能结交千万个值得干杯的朋友,就放一群人干杯的画面。以画面辅助解释文案,衬托文案,把抽象表达为具象,想必就是本片导演在选择画面的思路。

  电影是光影的艺术,短片也一样。片中何冰作为演讲者,站立的舞台上打了一束非常正式的顶光照亮着他,而其余部分除背景有bilibili的logo以外,全完做黑。营造这样一种严肃正式的环境,仿佛就是在表达,“嘘,听我给你认真说几句。”当然在选择的素材上就无法控制灯光了,不过整体上还是以明亮调,暖色调居多。

  影片全篇都有动听又振奋的背景音乐,背景音乐又衬托着主讲人何冰饱含情感而铿锵有力的演讲,另外在必要的地方还加了相关的素材环境音。声音的处理也为本片加分不少。

  当然在景别构图和用镜上,导演能发挥的余地就不多了,因为实拍是舞台演讲,其余画面都来源于网络素材。在景别上,中景、近景、特写三种景别占了152个镜头中的88个。在镜头运动上,有98个是固定镜头拍摄,其余的运动镜头也是以主观手持运动居多。

  
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